在线代理随着广告欺诈变得越来越普遍，广告验证已迅速成为广告商最重要的优先事项之一。预计全球与数字广告欺诈相关的成本将在 2018 年至 2022年的四年内呈指数增长，从 190 亿美元增加到 440 亿美元。
广告欺诈正在增加，因此需要保护投资。这就是广告验证实践的用武之地。本文解释了什么是广告验证以及代理如何参与此过程。
最常见的广告欺诈方法
在我们深入研究广告验证之前，重要的是要讨论各种类型的广告欺诈。我们列出了最常见的一些，以了解广告欺诈的危害性以及为什么有必要寻找对抗恶意实体的解决方案。
点击欺诈
这是最常见的广告欺诈方法之一。点击欺诈可以手动完成，或者更常见的是使用自动机器人。这是在按点击付费 (PPC) 广告上生成虚假点击的恶意行为。点击欺诈通常是大规模进行的——广告欺诈者针对多个广告。根据欺诈保护平台 PPC Protect 收集的统计数据，11% 的搜索点击是欺诈性的。
点击欺诈对广告商来说是一个严重的问题，因为它会增加网站收入、降低转化率并耗尽广告预算。
广告注入
恶意实体在网页上寻找现有的合法广告空间，并在未经任何许可的情况下替换或覆盖原始广告。广告欺诈者甚至在通常根本不展示广告的网站上投放广告。
对于广告商来说，这意味着不需要的广告可以由于广告注入而占用他们购买的广告空间。更糟糕的是，他们不知道他们购买的广告是否正在投放。
隐形和隐藏广告
这种广告欺诈类型很难检测，因为原始广告对人眼不可见，但仍会计算展示次数。广告欺诈者有一些技巧可以隐藏或隐藏广告。
- 像素填充。 标准尺寸 的广告被压缩成一个微小的 1×1 像素帧。
- 广告堆叠。多个广告在一个广告位置中相互叠加，这意味着网站的访问者只能看到一个广告。
- 恶意实体还可以在网站视口区域之外显示广告。
有更多的广告欺诈技术，例如域欺骗、cookie 填充等。处理广告欺诈具有挑战性，主要问题是恶意实体不断制造更险恶的广告欺诈版本。但是，广告验证可以帮助广告商节省广告预算并为其网站带来优质流量。
什么是广告验证？
广告验证是一个广义术语，包括确保广告在正确的网站上、在适当的上下文中展示并覆盖其目标受众的操作。发布商还可以从广告验证中受益，因为它有助于最大限度地降低在其网站上投放欺诈性广告的风险。
广告商通常使用广告验证服务来确保特定的广告属性与广告活动设置中列出的条款相匹配。这些可以包括位置、内容或站点参数。添加在广告标记内的验证标签允许收集有关发布商网站内容的数据。此信息将使广告商能够确保页面适合广告。收集到的数据会报告给广告商或广告验证公司，然后分析师会在那里分析有关广告效果、展示位置等的数据。
广告验证供应商有各种不同的方法来追踪和防止广告操纵。这是广告验证公司和广告欺诈者之间的持续战斗。由于一切都在发展和变化，广告验证公司需要开发复杂的解决方案来智取恶意实体。这就是代理进入这个猫捉老鼠游戏的地方。
广告验证代理
打击广告欺诈的关键是使用模拟真实用户的技术。如果广告欺诈者怀疑广告验证公司正在做他们的工作，他们通常会通过简单地阻止 IP 地址来反击。借助住宅代理，广告验证供应商可以帮助他们的客户发现使广告远离目标受众的障碍。恶意实体永远不会知道他们正在被监视。
为什么住宅代理适合广告验证？
您可能知道有各种类型的代理。最常见的类型是数据中心和住宅代理。数据中心代理广泛用于多个领域，但广告验证公司选择使用住宅 IP。为什么住宅代理是广告验证的更好选择的答案在于它们的起源。
住宅代理由 Internet 服务提供商 (ISP) 提供，因此它们具有真实的 IP 地址。在广告验证中使用住宅代理使广告欺诈者无法检测到正在验证广告的广告验证公司。
数据中心代理源自数据中心等二级公司。他们不隶属于 ISP，这意味着他们的 IP 地址并非来自真实用户。即使数据中心代理运行速度极快且正常运行时间长，它们也很容易被检测到。这是他们在广告验证方面最大的劣势，这意味着住宅代理是此过程的最佳选择。
主要的广告验证挑战
毫无疑问，广告验证面临许多挑战。住宅代理有助于克服其中的一些问题并改进整个广告验证过程。
- IP 块。如果 IP 地址被阻止，则广告验证过程受阻，无法顺利进行。多亏了住宅代理，广告欺诈者几乎不可能检测到广告验证公司并阻止他们的 IP 地址。
- 受限制的地理位置。如果没有代理，来自特定国家/地区的普通用户或广告验证公司将只能看到他们所在国家/地区的广告。广告验证公司需要访问任何广告，无论其地理位置如何。选择一家拥有全球住宅 IP 的可靠住宅代理提供商将有助于解决这个问题。
- 确保匿名。匿名是顺利进行广告验证过程的关键。值得信赖的代理提供商确保其住宅代理的 100% 匿名。
总结
恶意实体不断开发新技术，以尽可能多地损害成功的企业，当然，也是为了自己最大程度地利用它。在线公司中最脆弱的链条之一是数字广告。广告欺诈者拥有操纵广告、消耗广告商预算、产生虚假流量和破坏广告统计数据的技术。但是，在住宅代理的帮助下，广告验证可能是应对广告欺诈者的最佳解决方案之一。
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